和颐事件舆论纷飞之时，关于连锁酒店你知多少？
近日，一位女生在北京和颐酒店里被劫持的事件，震动社会。道德谴责、危机意识、舆论狂潮铺面而来的同时，亦有人猜测这是和颐酒店的母品牌如家刚刚以110亿元并入首旅酒店后的阴谋营销论，种种耸人听闻的言论，令人唏嘘。
对于消费者而言，被如家酒店集团定位为中高端商旅品牌的和颐爆发了出此类情况，更是对连锁酒店心有余悸。相信此番时间后，中国连锁酒店的局面将会有一定的改变。不过话说回来，中国都有哪些快捷连锁酒店呢？哪些其实是本家？今天就来追根溯源一下中国的快捷连锁酒店品牌。
如家酒店集团
愿景：大众住宿业的卓越领导者
本次事件的中心如家酒店集团创立于2002年，2006年10月在美国纳斯达克上市，为中国酒店业海外上市第一股。在中国330个城市共有3000家酒店投入运营，形成了遥遥领先业内的国内规模最大的连锁酒店网络体系。旗下现有五个酒店品牌：和颐酒店、如家精选酒店、如家酒店、莫泰酒店和云上四季酒店，分别有着不同的品牌定位：
中高端商务酒店品牌——和颐酒店(Yitel)；
旅型连锁酒店品牌——如家酒店、莫泰酒店(Motel)，其中，莫泰酒店(Motel)是国内首家以“汽车旅馆”为概念的经济型酒店；
商务连锁酒店品牌——云上四季酒店(Fairyland)；
全智能酒店品牌——如家精选酒店，国内首个全智能酒店品牌。
华住酒店集团
愿景：成为世界住宿业领先品牌集团
说起快捷酒店，怎可少了汉庭、全季？其实，此二家酒店品牌都隶属于华住酒店集团，其为国内第一家多品牌的连锁酒店管理集团，位列全球酒店13强。并且随着酒店集团归入国企怀抱的大潮，华住为至今为止，全国三大民营经济型连锁酒店中唯一留在纳斯达克的酒店品牌。
旗下拥有6个酒店品牌：
商旅品牌——禧玥酒店、全季酒店、星程酒店、汉庭酒店、海友酒店；
度假品牌——漫心度假酒店。
格林豪泰
愿景：超健康，超舒适，超价值，超期望
格林豪泰酒店管理集团是由多家美国公司在中国创办的专业化酒店管理集团，旗下拥有格林东方酒店、格林豪泰酒店、青皮树酒店、格林联盟酒店4个主品牌及多个子品牌。目前，其已经覆盖北京、上海、天津等400多座城市，拥有1800多家连锁酒店。且在美国、韩国、孟加拉国、越南等海外市场成功布点。
四星精品酒店品牌——格林东方酒店；
中档商务型连锁品牌——格林豪泰酒店、格林联盟酒店；
“年轻时尚”酒店产品——青皮树酒店。
锦江之星
愿景：成就专业典范、融入旅途生活
锦江之星旅馆有限公司系亚洲规模最大的综合性旅游企业集团——锦江国际集团旗下的一家经营管理国内首创、中国最大的经济型连锁旅馆“锦江之星”的专业公司，是亚洲最大酒店集团——上海锦江国际酒店（集团）股份有限公司的子公司。其80%以上的客源是商务散客，其中会员等中央支持系统客源消费份额约为35%，且呈逐年上升的态势。
目前锦江之星旅馆有限公司旗下运营的酒店品牌有：
经济型品牌——锦江之星、锦江大厨；
资源节约型品牌——百时快捷 ；
商务型品牌——锦江白玉兰。
当然，除了这四大快捷连锁酒店巨头外，还有速8酒店、7天连锁酒店、金广快捷等诸多品牌，乍看之下该市场百家争鸣，风云涌起。然而实则随着国民生活水平的提高，中端酒店正在成为市场“新宠”，而快捷连锁酒店品牌产品同质化现象严重，价格战频发，并且随着人力成本与租金不断上涨，快捷酒店本身盈利艰难，急需通过转型来寻求可持续性发展。
如今，中国经济型连锁酒店的发展正逐渐呈现出如下三大趋势：
1经济型连锁酒店发展出现品牌化趋势
从酒店行业来看，在我国酒店行业中，欠缺的不是经济型酒店的产品形态，而是群体意义上的经济型酒店品牌。规模是管理的基础，品牌高于有形资产。只有在若干个知名品牌的旗下聚集了一定规模的企业群，才可以说经济型酒店已经发展到了相对成熟的业态；从品牌本身的属性来看，品牌的本质就是消除消费者的防御心理，取得消费者的信任。
例如首旅110亿合并如家、万豪国际酒店集团以122亿美金收购喜达屋酒店和度假村等，都呈现出一定的品牌化趋势。
2经济型酒店的连锁化经营趋势越来越明显
我国许多省市有旅游集团，旗下通常都有庞大的酒店资产，但这些酒店基本上是区域性的，很少进行全国布局，没有形成有效的网络分布，集团化发展困难重重。经济型酒店要实现集团化经营，必须实现连锁化。
在未来的连锁化经营中，布局连锁化、客源系统的连锁化、标准化是支撑连锁化的最重要的三个因素。在布局方面，经济型酒店必须要有突破区域限制、进行全国布局的意识，形成全国一盘旗。例如，目前如家已经现在已初步连点成线、连线成网，不仅在单体酒店的软硬件上，而且在规模化发展的轨迹上，与国际品牌保持一致。
3经济型酒店的标准化要求越来越高
对于连锁企业来说，全面的质量控制和质量管理是一道迈不过去的坎，没有一个良好的标准化，酒店的质量就很难得到保证，企业的品牌和声誉就会收到很大影响，这将决定连锁企业到底能走多远。
文 | 品牌几何
