日本吉祥物界的“半壁江山”——熊本熊是如何炼成的？

他是日本的呆萌公务员，更是网络世界的红人，熊本县地震让人们再次将目光聚焦到他身上。

by 驻日本观察员 陈洋

4月14日发生在日本九州熊本县（KumamotoPrefecture）的里氏6.5级地震至今已经将近半个月了。根据NHK电视台的报道，截至23日下午，此次地震共造成48人死亡，2人失踪，以及将近8万人被紧急疏散到各处避难场所避难。

刺猬君注意到，熊本地震发生后不久，在微博和Twitter等社交网站，很多网友在对熊本县灾民表达慰问的同时，还十分关心“熊本熊（くまモン Kumamon）”的安全情况。虽然说很多网友并不清楚熊本县在日本的具体位置，但是通过社交网络不约而同地向来自熊本县的“熊本熊”表达关心与祝福，则是一个非常特别的群体情感表达现象。

今天我们就通过这个很萌很可爱的吉祥物（ゆるキャラ Mascot）来聊聊日本的吉祥物文化。

营业部长兼幸福部长“熊本熊”

熊本县位于日本南部的九州岛，是一个传统的农业大县，人口约180万。熊本县内最知名的自然景观应该就是作为活火山的阿苏山了。因为在九州岛的北部有福冈县——南日本的经济文化中心，所以熊本县看起来并不是那么突出。因此，熊本县最开始推出官方吉祥物“熊本熊”时，是以“Kumamoto Surprise”的形式推向公众的，希望帮助熊本县提升知名度。现在来看，当初借助九州新干线开通而制作出的这个吉祥物，确实“惊喜”了整个日本，甚至世界。

“熊本熊”由年轻的日本设计师水野学设计而成。

生日：2010年3月12日

性别：男孩子

性格：好奇心旺盛，调皮

兴趣：萌熊体操

体型：脂肪肚

职业：公务员

技能：鱼类鉴定3级、日本象棋初段

密友：蒲岛郁夫（熊本县知事）

“熊本熊”起初其实是个瘦子，只不过因为毫无节制地贪吃而变成了胖子。这样不注重形象也影响到了他的仕途——“熊本熊”最初的职位是熊本县营业部长兼幸福部长，但由于减肥失败而于2015年被降职为代理营业部长（(╯-╰)/ ）

继“哆啦A梦”之后，又一个走向世界的“胖子”

“熊本熊”在日本拥有极大的影响力，这一方面体现在其知名度上，比如经常出席日本国内各地的宣传活动。2013年10月“熊本熊”在日本天皇与天后面前表演“熊本熊体操”，并于当年12月登陆NHK的红白歌会。

根据日本地方经济综合研究所于2013年发布的《九州印象最深刻的县》统计结果显示：与2010年比较，熊本县在九州岛内的受访者中从第6位上升至第2位，在关西地区则从第6位上升至第3位，在首都圈从第7位上升至第5位。虽然熊本县在日本不同地区的知名度上升的原因包含各种因素，但“熊本熊”肯定是一个重要因素。

另一方面，“熊本熊”的影响力体现在经济层面上。根据日本银行熊本支行在2013年12月26日发布的一篇论文显示，从2011年11月到2013年10月，“熊本熊”直接产生的经济效益约为1232亿日元，即1年约为616亿日元。如果从GDP的角度来换算的话，2011年熊本县的GDP为5兆6119亿日元（1兆日元即1万亿日元），也就是说“熊本熊”至少贡献了1%。2013年日本的GDP总值为478兆753亿日元，那么这其中就包含了“熊本熊”所贡献的0.013%。

大约是从去年开始，“熊本熊”的图片、小视频突然在国内的社交网络中走红，特别是“熊本熊”的表情包，看起来和“还珠”系不分伯仲。很多年轻人在发微博或微信的时候经常使用“熊本熊”，以此来更加生动形象地表达个人的心理感受。

因此“熊本熊”可以说是自“多啦A梦（ドラえモン Doraemon）”这个“蓝胖子”后，又一个深受中国年轻人喜欢的来自日本的“胖子”（事实上，从日语发音来看，くまモン和ドラえモン均有モン这个音）。

为什么“熊本熊”能成为网红？

对于这个问题，刺猬君认为“熊本熊”与传统意义上的卡通人物有很大的不同，即“熊本熊”经常以“真人”的形象出现在公众面前。比如，“熊本熊”会骑摩托车、泡温泉、蹦极、调戏女生、卖萌等。

这样的一些小视频和图片经过社交网络的传播与扩散，使得“熊本熊”更加立体更加真实，或者说更加拟人化。虽然说《名侦探柯南》《海贼王》《火影忍者》等日本动漫中的人物在中国也具有极高的人气，但他们都是二维平面卡通形象，并不是立体的，也不像“熊本熊”那般“活动自如”。在熊本地震中，网友们所关心的与其说是一个卡通意义上的“熊本熊”，倒不如说是牵挂一个相识已久，但素未谋面的日本老朋友。

日本的吉祥物文化

在日本，除了来自南部的“熊本熊”外，还有来自关东地区的“船梨精（ふなっしー Funasshi）”也非常具有人气。“船梨精”出生于2011年，是日本千叶县船桥市的吉祥物。

事实上，不论是“熊本熊”，还是“船梨精”都不过是日本众多吉祥物中的一员而已。在日本的47都道府县中，每个地方都有各自的吉祥物，而各个商社、政府机关、民间组织中也均有各自的吉祥物。据统计，日本目前约有610个吉祥物，因此日本是名副其实的吉祥物社会。感兴趣的朋友可以登录日本吉祥物投票排名网站//www.yurugp.jp/看更多吉祥物。

为什么日本社会如此热衷于吉祥物呢？刺猬君认为这应该与日本传统的“家纹”文化有关。所谓家纹，即一个家族的标志、记号。日本的家纹可以追溯到平安时代，最开始家纹的使用者是日本的公卿贵族，慢慢流传到武士之家，最后才在一般庶民家庭中使用。因为近代资本主义经济在日本的发展，商家为了让顾客能够记住进而多卖商品，所以家纹就又开始在商家中被广泛使用。

日本天皇的十六瓣菊花家纹

今时今日，因为承担家纹功能的商标多而杂，且有些时候图案差异并不明显，所以很难让人有深刻的印象，进而使得吉祥物成为了绝佳的替代品——他们可以生动地诠释企业的文化与形象。

日本网友制作的搞笑“熊纹”

举个例子，日本糖果饼干生厂商不二家的那个小女孩Peko，一个普通的伸舌动作就传递出了不二家食品很好吃的讯息——这相较于那些毫无生气的商标而言，无疑更加有效地传播了企业的文化与形象。

当然，这样的效果对于日本的政府机关、民间组织同样如此。比如，日本警视厅的吉祥物“ピーポくん”，通过其可爱的形象在一定程度上弱化了警视厅给人严肃、紧张的认知。

当然，目前日本这样的“吉祥物主义”也并不是完全受到认同的。事实上，日本社会中也不乏批评的声音。因为，日本的中央政府机构、地方政府部门在设计、宣传吉祥物的过程中使用的毕竟是纳税人的钱，由此也引来不少日本纳税人的反感，毕竟“熊本熊”“船梨精”仅是少数成功案例。

完

刺猬公社

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