一个只用两年就让全民疯狂的行业，从业者收入普遍获得10倍增长

直播正在以爆火的方式进入全民共享时代，火得像之前的团购，像之前的p2p，像之前短视频，更像之前的微博……

这样的极速爆红使该行业一夜之间获得了资本市场的凶猛追捧。

据不完全统计，目前已知的116个直播APP当中有108个获得融资，知名直播平台的融资2014年约7.9亿元左右，而2015年增长到了23.7亿元，增长率在300%左右。

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直播的兴起可以追溯到9158和六间房这样的秀场，不过他们只能偷偷地赚钱，直到2014年7月天鸽上市大家才发现原来秀场直播这么赚钱。

2014年先后成立的斗鱼、虎牙无疑成为了现在行业的龙头，以没有版权的电竞/游戏直播入手，积累了巨大的用户，此时直播还是一个未被理解的行业。

但大西洋彼岸的移动直播鼻祖Periscope在sxsw音乐节爆红后，copy to china开始了中国特色的的直播改造，映客，花椒相继成立，台湾的17也凭借黄色信息迅速登顶App Store并迅速被下架。

此后王思聪投资熊猫tv正式引爆行业，众多VC疯狂追捧，众多玩家纷纷涌入，阿里、陌陌、腾讯、优酷、360、网易、新浪.....

根据文化部4月公布的数据，我国的网络直播企业约有200家，这一数量目前还在保持着增长，几乎每周都有1-2个企业进入这个行业。

速途研究院数据显示，市场上的直播应用中，秀场直播类应用占据了大半江山，占比达到57.33%，游戏直播类占比24.89%，成为直播界的两大主流。来自二次元世界的90后、00后，也通过B站等ACG直播网站占据了一席之地。

现在，直播出现了明星+素人全民直播的状态。 李冰冰、巩俐、贾乃亮、柳岩、刘涛、王宝强等多位明星纷纷试水直播，并且也获得了追捧；ayawawa、张大奕、穆雅斓、王思聪等网红也不甘落后；罗辑思维罗振宇、米未马东、电商大佬龚文祥等企业老板纷纷入驻，甚至首富王健林也任性直播了在私人飞机上斗地主..... 素人的直播更是纷涌来袭，大学生，白领，高中生纷纷开播。

艾瑞数据显示，中国网络直播平台用户数量为2亿。

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不过，对主播这个最核心资产的掌控力极低却是所有直播平台无法回避的尴尬。 直播之所以受追捧是因为直播的主播是网红，KOL等人格魅力体，用户看的是直播的个人而不是直播平台本身，就像小智和文森特等主播从原来平台出走后不仅获得新平台巨额底薪，同时众多粉丝也跟随到了新平台。 我们来看看直播平台与主播的关系是否牢靠?

直播平台对于主播的扶植分为如下几方面：

1.签约少部分顶级主播。对于优质的主播给予一定的底薪，同时在礼品收入分成上给予优惠，但能享受到这份殊荣的只有那些现在金字塔顶端的主播，若风、小智、小苍这样知名度的主播才可能享受这份殊荣;

2.扶持部分经纪公司/工会签约主播。经纪公司旗下有庞大的艺人群体，可以产生相对优质且系统化的内容，经纪公司捧红艺人需要平台和人气，直播平台需要优质内容;

3.打造自有艺人。内容是直播平台生存和差异化的根本，所以直播平台本身已经在打造自制的综艺内容或游戏栏目，打造自有艺人也就水到渠成，这也是捆绑艺人和平台地有效方式之一;

4.提供资源扶植。对于普通主播而言，通过平台获取收益和知名度是最重要的诉求，达成该诉求要么是平台用户活跃度较高本身能带来更高收益，要么能获得更多的推广资源倾斜。

平台除了对第一和第三类主播具有较高的掌控度，对第二类和第四类主播都是弱掌控，特别是数量巨大的第四类主播，只要新平台有更多的资源倾斜或者利益保障，原有平台是留不住这些主播的。

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在烧钱上，直播平台比微博更疯狂，比之团购、打车等更是伯仲之间。除了线上线下广告投入外(除了百度的SEO抢占，映客已经开始电视广告轰炸)，直播平台的宽带和运营成本也是一笔不小的支出，除了直播本身的成本，存储历史直播内容也加大了成本支出，一线直播平台每月的带宽成本都在2000万上下。

直播平台在内容和主播上同样也是巨额的支出。赞助或生产优质的综艺内容同样花费不菲，映客拿到了2016年BIGBANG演唱会的全程独家总冠名，据腾讯科技透露，仅三场演唱会直播花絮的签约费就花了2000万元。

优质主播的获取成本同样已经被直播行业抬高，已经类似曾经视频网站对电视剧、电影版权的非理性追捧。

搜狐IT报道，某业内人士的主播名单显示，从2014年初到2015年，游戏主播的身价经历了火箭式上涨，普遍获得了10倍以上的增长。

演艺界人士表示，游戏主播目前的身价已经达到甚至超过一线明星的水准。 在平台疯狂竞争的现在，主播的分成比例会越来越高，平台的收入也会越来越少。

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残酷的竞争和融资困局下的焦虑，让众多平台为了获得资本的青睐或者PR的传播将数据造假变成一把屡试不爽的利器，到最后陷入不得不持续造假的的境地。

直播平台因其造假难度和造假成本的增加，以及对平台的价值差异导致直播平台本身成为造假源头。淘宝尽管有增加直播平台粉丝的服务但一直不瘟不火，因为直播大家看的是打赏数和观众数，而不是粉丝数。

A平台显示游戏直播观看人数超过中国网民数，2014年某手机发布会直播在真实用户百万级时刷到了2亿人观看;虎嗅小王美女曾吐槽自己在B平台直播时粉丝鱼贯而入、匀速增长，却没有一个人互动.....

刷流水同样也是一个关键的运营造假手段。娱乐资本论在之前的文章透露：网红经纪公司大批量向直播平台充值，可以获得5折优惠。

例如，网红经纪公司花2000万人民币向直播平台充值，取得五折优惠后，相当于得到了4000万虚拟货币。经纪公司将这4000万虚拟货币花在自己旗下的网红账号，随后，4000万的收入和直播平台五五分成，经纪公司就可以得回付出的2000万。也就是说，经纪公司其实并没有损失，但却捧红了自己的网红，同时网红账号收获了大量流水，直播平台也得到了大量的优质数据。

直播的未来在哪里?

一定不在直播本身，而在于直播和传统产业的结合，这一步是由传统平台来主动发起，还是直播平台延伸到新的产业已经不再重要。□

丝丝商道、娓娓道来。

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