电商节促销战绩斐然 家电租赁模式悄然兴起

网上购物现已成为行业中的主流消费方式，为使这种消费方式更加普及，各大电商网站在近两年推出了电商节，在节日期间进行各种降价促销活动。

随着电商节日的推出，人们逐渐将购买渠道转移至线上，不仅消费者享受了便利和各种服务，各大厂商也因此取得了更多傲人的战绩，并正在通过其他方式为消费者带来更多优质的服务。

6.18电商节战绩斐然 高端智能产品更受青睐

据奥维云网线上监测数据显示，6月17日—6月19日期间，彩电销量达到60.3万台，同比增长103%，销售额达到14.0亿元，同比增长65%。其中互联网品牌占比32.4%，同比增长8.7%，国内传统品牌占比60.1%，同比下降2.6%，日系品牌占比5.1%，同比下降2.9%，韩系品牌占比2.4%，同比下降3.2%。

通过数据可以看出，现如今，消费者在彩电产品的选购中主要以国内传统品牌和互联网品牌为主，而互联网品牌已经渐渐雄起，以大屏、低价等优势正在吸引着广大消费者。

与此同时，白色家电在6.18电商节中也有着非常傲人的成绩。冰箱产品在6月18日当天的零售额高达8.2亿元，同比增长60.8%。其中，多门以及对开门的冰箱增长幅度比较大，分别同比增长9.4%和5.0%。分类来看，智能冰箱同比增长10.1%，变频空调同比增长9.8%，风冷冰箱同比增长29.7%，十字四门冰箱同比增长3.7%，可以看出，高端智能冰箱正在不断渗透，并且处于逐年增长的态势。

洗衣机产品在6月18日当天的零售额高达6.0亿元，同比增长63.1%。分类来看，智能洗衣机较去年相比同比增长13.8%，变频洗衣机同比增长17.9%，大容量波轮同比增长2.3%，大容量滚筒同比增长12.6%，高端滚筒洗衣机同比增长13.7%。可见，消费者逐渐将选购注意力转移至高端智能产品，以此智能产品的渗透率也在逐年增加。

空调产品在6月18日当天的零售额高达18.6亿元，同比增长75.1%，销售量高达72.8万台，同比增长62.6%。其中，柜机变频空调以及柜机定频空调的增长幅度比较大，分别同比增长11.2%和6.3%。分类来看，智能空调的渗透率已增长至32.2%，一级能效产品增长至8.9%，二级能效产品增长至21.8%，艺术化柜机已增长至45.4%。虽然，智能空调并未快速渗透，但也是呈现出逐年增长的态势。

通过分析6.18电商节的战绩，可以看出，随着智能技术的逐渐加强，人们在家电选购中开始倾向于选择高端智能产品。同时，随着电商节的推出，以及移动电商的普及，再加上厂商普遍会在电商节开启低价促销模式，消费者在购买渠道方面逐渐转移，更加倾向于线上消费。

电商节的推出，不仅为厂商起到了宣传、推广的作用，为消费者们也带来了非常多的便利，而随着电商网站的优化和普及，以及物流方面的完善和加强，线上渠道的购买方式将会成为行业的新势力。

家电租赁悄然兴起 物美价廉受年轻消费者青睐

近日，行业内一种新型的运营模式受到了广大年轻消费者的关注，叫做家电租赁。其摆脱了传统家电的购买模式，通过租赁的方式实现了产品的使用，这种消费模式看似非常适合在外租房的年轻消费群体，因此受到了强烈的关注。

据悉，家电租赁模式主要是利用B2C电器租赁的第三方平台，该平台集广告商、家电厂商、业主为一体，既可以为企业解决品牌传播和库存资金流问题，也能满足消费者对于产品“物美价廉”的需求。

简单来说，家电租赁从第一年进行付费使用，大概的费用是押金占产品的5-8折，年租金为产品的1-1.5折，而从第二年开始，客户可与企业形成广告合作关系，客户通过各种推广方式帮助品牌商进行推广宣传，即可免租金使用。

通过记者调查，家电租赁的消费模式很快受到了一部分消费者的关注，并更加青睐于净水器、空气净化器这类需要每年进行相关维护的家电。拿净水器为例，使用前只需交付安装费以及一年的几百元租金即可拥有一年的使用年限，相比购买，这样的消费显得更具性价比。

更具人性化的一点是，租赁的电器若出现认为损坏则需要按照配件价格进行相关赔偿;若非人为损坏，则会有厂家进行维修并承担配件费，客户仅需交付上门维修的费用。相关负责人强调，出租的家电均为一手新产品，质量问题可获得报障。

租赁消费是否靠谱? 消费者更需明智选择

据了解，目前家电租赁的消费模式正处于初级发展阶段，并没有完全真正的推入到整个家电行业，因此，现阶段应用该模式的人群均为年轻群体，选择这种模式主要是因为，一是喜欢尝试具有挑战性的事情，二是抱着试一试的心态，相信并没有很大部分的消费者会完全信服于这种模式。

这种消费模式的推出肯定有利也有弊，但以目前的发展阶段来看，弊肯定是大于利的。这种模式的利在于，若使用不满意或是产品有质量问题可以随时退换货，解决了一些挑剔客户的顾虑;还有就是这种消费的性价比很高，可以用较少的价格换来一些高端家电的使用权利，算是目前比较时尚的做法。

然而，这种模式却存在非常多的弊端。第一，虽然商家承诺产品属于一手正品，但是不能排除一些存有侥幸心理的商家，选择二手的商品，通过相关改造出租给消费者。

第二，由于两净家电是消费者比较青睐的产品，选择租赁的商家和客户会有很多，但这两种家电仍存在市场乱象，会有一些山寨产品急于清理库存，很有可能选择这种出租的方式，不论是产品质量或是售后服务均是不受任何保障的，最终受骗的仍是消费者。

再有，这一新兴模式现仍在探索阶段，很多机制还未完善和成熟，而且，很多家电品牌和厂商并未对外公布这种消费模式，因此，产品的质量、品牌以及售后服务等方面是否靠谱仍需要进一步的验证。

据了解，家电租赁主要是以B2C的模式进行，与电商网站类似，虽然，消费者已经逐渐倾向于线上消费，但由于这种消费渠道很容易混入一些山寨品牌和小众品牌，因此，在这种消费模式完善过程中，更应该以消费者的利益为初衷，而消费者在选择家电租赁时，更应看重产品品牌，并选购维护费用比较高的家电产品更为明智。

当然，这种新兴模式刚刚推出，还没有取得相关的考证，同时企业还未正式对外宣传，出现各种各样的讨论和争议也是正常的。但是，不得不说，这样的消费模式不管对厂商或是对消费者都能够带来很多便利。随着人们生活方式的改变以及消费理念的进一步成熟，家电租赁的消费模式将会很快普及，而未来家电租赁的模式是否能够成功，就需要企业摆正健康良好的心态以及时间的验证和沉淀了。（杨心怡）