洗衣机产业结构再更替 多元高端化成为转型风口
当前，国内家电市场已顺利完成了主要家电品类的普及，开始向更新性需求占据主导的阶段过渡。从数量为特征的规模经济向品质为特征的品牌经济转型，一方面倡导消费的升级，另一方面致力于改善提供产品的品质。洗衣机产业正在面临着转型所遇到的尴尬，究竟该怎么走，如何才能走好，成为每个白电企业所要思考的问题。
洗衣机整体市场下滑 转型升级成为制胜关键
今年国内洗衣机市场并不乐观，整体市场规模呈现下滑趋势，据奥维云网推总数据显示，在2016年1-5月，洗衣机整体零售量为1240万台，同比下降1%，零售额为222亿元，同比下降4%。
洗衣机市场的下滑压力在今年将持续，促销节的出现虽然在一定程度上缓解了下滑的压力，但是也促成了一个怪圈，“不促即跌”渐成常态，在今年315、415、五一、端午等节日，整个洗衣机市场呈现了大规模上涨的趋势，但是凡事节日前后都出现了负增长的情况。
下滑的压力也促使了价格战的产生，据奥维云网线下检测数据显示，在2016年1-5月，洗衣机整体市场均价从2377元降低到2341元，下降了1.5%，滚筒类产品的下滑十分明显，比如变频滚筒产品均价从4250元降到了3809元，同比下降了10.4%之多。
据奥维云网线上、线下监测数据显示，在2016年1-5月，洗衣机分类型零售额结构发生了很大的变化，在线下，双杠洗衣机零售额份额为1.7%，下降了0.3%，波轮洗衣机零售额份额为34.5%，下降了5.4%，而滚筒洗衣机零售额份额占据了63.8%，同比增加5.7%;在线上依然如此，双杠和波轮都呈现了一定程度上的下降，而滚筒却上升了4.3%。
市场规模下降，究其源头是整体洗衣机产业已经进入到了一个瓶颈，科技的发展，消费者的变更，没有创新的技术终究不能赢得市场的青睐。从变频产品份额的上升就可以看出来，在转型升级的趋势下，坚持产品创新才是赢得市场的制胜法宝。
在家电消费结构持续升级，进入多元化、个性化的消费时代，这对于每一个置身于其中的家电企业来说，都蕴藏着巨大的机遇和挑战。面对平淡的国内外市场，家电企业应该坚持技术创新、产业升级，树立质量为先、信誉至上的经营理念，通过创新驱动、品质革命，发掘新的市场机遇。
高端化驱动市场 变频智能大容量成为消费首选
洗衣机转型升级方面和其他家电一样，往高端化发展，大致往三个方向趋变。
一是变频，据奥维云网数据显示，在2016年1-5月期间，整个洗衣机行业变频洗衣机零售额渗透率达到了68%，而去年同期仅仅达到了59.3%，尤其是滚筒洗衣机中，达到了88.6%，同比去年79%，又有了大幅度的增长。其中DD变频是变频中的佼佼者，它以更降噪、节能、平稳、长久四大优势在变频市场立足。
不仅仅是渗透率增加，其价格的降低同样吸引着消费者的关注，在2015年初，变频洗衣机的均价为3900元上下，而如今仅需3600元-3700元就能购到一台。
二是智能化，“互联网+”的来临、物联网的飞速普及使得智能化成为每一样家电共同的主题，洗衣机行业也是如此，而洗衣机的智能主要以智能投放和WIFI智能控制为主，据奥维云网数据显示，在2016年1-5月期间，智能洗衣机零售量渗透率在线下达到了7.6%，线上达到了9%，同比增加1.9%和8.8%。
其中，在线上市场WIFI智能控制的洗衣机基本已经成为标配，占据了97.6%的份额，而在线下，智能投放达到了39.1%，智能投放和WIFI智能控制的组合达到了37.4%。
智能市场的日趋成熟，渗透率逐渐增高，线下市场溢价空间也开始变大，均价从2015年初至今下降了近200元-300元;线上更加“威武”，从15年初的1%左右的渗透率至今已经都到了15%，而均价从5000元降低到了2000元以下，跨度非常大。
三是大容量，整体市场都往更大的方向发展，举几个鲜明的例子，线下市场中。滚筒8KG级别的产品零售额份额已经接近了50%，波轮7.5KG、8KG、8.5KG份额都在持续的增加，而7.2KG以下的产品基本都是负增长，线上市场如出一辙。
纵观2016年开年到五月，变频产品零售量份额达到了20.4%，智能投放产品为18.1%，8KG及以上产品为67.1%，组合产品份额达到了40%，10台洗衣机中4台都拥有以上功能，非常可观。
健康洗护成为下一热点 创维力推i-DD高端产品
6月28日，创维在北京举办“智享洗悦”创维i-DD变频洗衣机新品品鉴会，重磅发布i-DD变频滚筒与i-DD变频波轮两大系列共六款新品。
在洗衣机业务上，创维从2014年开始便基于其自主研发的i-health健康智能科技平台进行产品开发，与此同时，创维还与国际一线品牌在DD电机和变频控制技术上开展深度战略合作，并延揽韩国领先的工业设计团队，推动其洗衣机产品全面向高端化、智能化升级。
旗下波轮产品新品采用了行业领先的全不锈钢自清洁系统，配备行业顶级的全不锈钢内桶，彻底消除桶底、波轮的卫生死角，让污垢无处藏身。
创维波轮洗衣机新品搭载的360°双喷瀑技术，可以形成桶内和桶外的双路喷瀑水流，在进一步洁净衣物的同时，又能对内桶外壁进行充分冲刷，实现侧壁的自动清洗。洗衣机配备的银离子发生器能够释放银离子，不但可以破坏细菌细胞酶的活性、持久有效杀灭衣服上的细菌以及更加顽固的真菌，也可起到对内外桶、波轮杀菌消毒的作用，防止产品长期使用的霉菌滋生。
本次创维发布的2016年i-DD变频滚筒洗衣机新品，搭载DD直流变频电机和i-health系统，采用1Hz变频矢量控制技术，结合直流变频技术，大幅度提升电能向动能的转化率，更节能省电，DD变频电机与内筒同轴设计，让洗衣机运行更加平稳，静音效果更好，从而全面解决滚筒洗衣机的使用痛点，提升用户体验。
创维的滚筒新品也集成了其在健康科技上的最新成果，如采用行业领先的96℃高温消毒洗技术，全不锈钢冰晶内桶按照人体仿生学原理设计采用凸起的六边形结构以及内桶2.2mm的微孔设计，洗衣机拥有的高温筒自洁和自动消泡等功能，则可避免桶内污垢和洗涤剂残留对衣物的二次污染，为用户健康增添一层保障。
另外，创维的滚筒洗衣机新品还增加了人性化功能，允许用户中途添衣，当有衣物漏洗，用户只需轻按暂停，等待5秒，即可将漏洗衣物轻松放入，继续开启洗涤程序便可完成洗涤。
在工业设计上，创维滚筒新品采用黑曜太空舱黑门大视窗、LCD触控大屏和隐藏式按键设计，既彰显出产品的时尚设计和奢华工艺，同时也让产品富有科技感。
创维电器总经理吴启楠在接受家电联盟网记者采访时表示，创维电器秉承创维集团“多元化、国际化、智能化”的发展战略，响应国家供给侧改革号召，顺应产业升级趋势，制定了“高端化、智能化、专业化”的发展策略。在过去的一年里，创维电器i-DD变频滚筒洗衣机和i-DD变频波轮洗衣机相继上市，使得创维洗衣机的产品结构更加多元化。（冯宝龙）