易到三季度或降低补贴力度

转而推出“生态充返”活动

北京晨报讯 据媒体报道，易到补贴带来的亏损已经显现，将从第三季度开始降低补贴力度。

据腾讯科技报道称，易到公司的一份经营文件显示，今年5月易到每单平均净亏损37元，若根据易到6月份对外宣称的“日均订单达100万单”来计算，易到今年第二季度日均亏损额最高可能达到3700万元。因此，从第三季度开始，易到将开始降低补贴力度，结束原有的“100%现金充返”，转而推出“生态充返”活动。第三季度充返比例调整至50%，第四季度调整至25%，预计单均净亏损将分别降到21元和15元。

去年10月，乐视正式签署对易到的股权投资协议。交易完成后，乐视以7亿美元投资获得易到70%的股权，成为易到用车的控股股东。随后，乐视开始通过补贴试图在专车市场实现逆袭，推出“充100送100”活动。这项活动一度受到用户的欢迎，直到6月，易到宣布结束“充100送100”的现金充返活动。

今年7月，易到又推出“生态充返”活动，虽然强调仍是“100%充返”，但新一轮充返活动的返利门槛不断提高，返利不再是现金，而是乐视超级影视、体育会员及乐视商城等各种乐视系商品抵用券，不少用户纷纷吐槽“会员券、抵用券并无使用价值，是恶意诱导”。

易到官方7月公布的数据显示，自去年11月17日开始“100%充返”以来，用户累计总充值金额超过60亿元，这意味着易到实际需要付出60亿元来反补用户。这让易到陷入到持续充返增加企业成本的困局，为摆脱困局，易到不得不下降补贴力度。(韩元佳)