诺基亚手机回归，但机会几乎没了

2013年9月2日，微软宣布以72亿美元的价格收购诺基亚通讯与服务部门，并获得在智能手机（Lumia）上对于“Nokia”品牌的18个月使用权和功能机（Asha）上的10年使用权，收购完成后微软继续开发和运营诺基亚手机业务。2014年11月，微软将手机品牌“Nokia”更名为“Lumia”，诺基亚品牌从消费市场消失。曾经辉煌的诺基亚王朝也宣告终结，全球诺粉唏嘘不已。

诺基亚手机回归&富士康

2016年伊始，谋划进军终端消费市场的富士康科技先是着手收购夏普，又在一个月黑风高的夜晚密会诺基亚，“咱们合作生产Nokia手机吧，我出钱出力你挂个牌就行”，双方郎情妾意，一拍即合，于是在2016年5月，富士康旗下公司FIH Mobile收购微软的诺基亚功能机业务，同时宣布与诺基亚合作成立新公司HMD Global Oy，负责未来十年Nokia品牌手机以及平板电脑的制造，诺基亚在2016年第四季度从微软收回的Nokia商标权也顺利交由HMD运营，HMD宣布将在2017年上半年推出新机，2017年元旦前一天，微软Lumia官方微博更名为诺基亚手机，宣告了Nokia手机的正式回归。

曝光的诺基亚手机

根据目前曝光的信息来看，诺基亚前期的机型以中低端为主，这也符合常理，作为一家刚成立的初创公司，HMD暂时没有足够的研发人才和技术储备，不具备打造高端手机的实力，但富士康科技作为一家全球知名的ODM公司，依靠其成熟的设计和制造能力，推出中低端机型还是非常得心应手的，再依靠其出色的成本控制能力，可以让诺基亚手机这个“新品牌”在价格上获得较优的竞争力，这大概也是富士康敢于接盘诺基亚的因素之一，也是富士康最大的优势。

诺基亚手机的未来

虽背靠富士康，但诺基亚要想重现昔日风采，在笔者看来其所面临的挑战远大于优势。

第一是手机品质，诺基亚手机在消费市场可谓有口皆碑，新公司HMD能不能设计出传承诺基亚优秀血统的诺基亚手机呢？而且HMD的实际控制者是富士康，那么富士康会不会为省时省力而直接在公模机上贴上Nokia标宣称诺基亚手机呢，这并非没有可能，因为它已经在夏普手机上这么干了，倘若真如此，诺基亚手机真就是出售情怀了，不仅消费者不会买账，还会对诺基亚的品牌造成更大的伤害。

第二是人才储备，诺基亚手机的回归应该不会单单是品牌的回归，而是诺基亚文化的回归，试回忆诺基亚手机上的优秀基因，别具一格的ID设计，过硬的产品质量，业界顶尖的卡尔蔡司（认证）镜头，或早或晚终究都是要回来的，然而当初搞定这些黑科技的人才还在么？微软收购诺基亚手机后一轮又一轮的裁员让大部分诺基亚员工或失业或投奔他家，剩余的一些人还留在微软搞什么surface phone。那么，HMD靠谁去重整诺基亚的黑科技？

第三是市场，原有的销售渠道早已废弃，现在重建渠道可以说是举步维艰，不仅需要大量的人力物力还需要不菲的投资，这都是一家新公司无力承担的。放眼全球，智能机市场几乎被苹果和三星垄断，后面还有华为OPPO等大批的国产厂商追赶，诺基亚何来信心与之角逐？还有一点可以附加考虑的是诺基亚作为一家电信巨头与世界各地运营商都保持良好的合作关系，但是诺基亚会不会将这种关系与HMD分享呢，笔者只能说可能性非常小。HMD如何开拓市场？

第四是用户，塞班时代诺基亚依靠良好的口碑赢得了不少忠实用户，只不过后来都被WP给赶跑了，只剩下一些第三世界国家的功能机用户，诺基亚能等到这批用户升级智能机吗？再就是公开市场，诺基亚需要付出多大的努力才有能力去抢夺苹果三星的用户呢？国内市场更不用说了，早已一片红海，加之现在95后、00后对诺基亚手机根本没什么概念，因此大陆市场不会成为诺基亚手机的救命稻草。HMD靠什么培养忠实用户呢？

最后的话

综上，几乎从头再来的诺基亚手机可以说是一穷二白，仅靠着“Nokia”的LOGO是无法活出精彩的，何况诺基亚想要活下来，还需克服以上种种不小的挑战，市场不会留给他们太多时间，诺基亚手机究竟有没有未来，用不了多久就会得到验证。