你别皱眉，我走就好

城市地下铁，是个有情绪的空间

你和你的目的地之间的爱恨纠缠

每天和你贴肉同行的甲乙丙丁无从知晓

金主们用尽才思要在这段旅程埋下讯息

不怕豪掷千金，只怕视而不见

年轻时我想变成任何人，除了我自己

这是刷爆朋友圈的“乐评专列”上的一句

成功“上车”的金句有85句

“最怕一生碌碌无为，还说平凡难能可贵”

“我不喜欢这世界，我只喜欢你”

“喜欢这种东西，捂住嘴巴，也会从眼睛里跑出来”

“你别皱眉，我走就好”

“我听过一万首歌，看过一千部电影，读过一百本书，却从未俘获过一个人的心”

“周杰伦把爱情比喻成龙卷风，我觉得很贴切

因为很多人，像我，一辈子都没见过龙卷风”

这是最近网易云音乐和杭港地铁合作的活动

名为“看见音乐的力量”

它成功了

这一次，很多人都在地铁里看见了音乐的力量

这是一个看似简单执行起来却很不易的方案

从4亿条乐评中选出5000条点赞最高

再人工筛选那些真能让人看哭看笑的

最后出现在海报上的这85条评论

很多人看到就想哭

因为这背后也有你无法入眠的时刻

UGC本身就是你的故事

把你的故事说给更多你听

这本是营销的真义

Bling Bling 网红出没

上海有个常年人潮汹涌的徐家汇

徐家汇有个很厉害的换乘通道

1/9/11号线在这里换乘，每天35万人从这路过

这条通道还是国内地铁最大的投影通道

说它是个“画廊”也不过分

而最近这个画廊来了些奇怪的东西

大家纷纷摆起POSE自拍起来

据说这片“金顶”180平方米

30个手工艺家花了184个小时做了27000个“水玉光”串

加装了5400串“流星灯”和1040盏“强效灯”

安装又花了60个小时

这“流光溢彩”背后的辛苦可不小

自拍完毕，提问时间到

路过的朋友有木有注意到

这是ELIXIR怡丽丝尔投放的创意广告

他们想让你“遇见更好的自己”

跳出墙贴海报的定势和局限

把天花板变成网红背景板，这很抢眼

可你遇见了更好的自己么，我不知道

解锁鹿晗专列

粉丝追爱豆的花样总在翻新

摸准了粉丝群体的金主们也总能搞出新花样

向爱豆表心意就像游戏通关一样

专辑破了记录，就包个地铁向全世界说爱你

能多次享受这种待遇的

当红小鲜肉鹿晗是一个

这一幕发生在北京地铁十号线

45个站，数百万客流

全北京最长，人气最旺

金主是酷狗音乐，要兑现给粉丝的承诺

《Xplore》如达成“三白金唱片”徽章，就为粉丝承包地铁专列

鹿晗专列发车了

金主爸爸和粉丝们都笑了

在这个年纪大了根本看不懂的新玩法里

起决定性作用的既不是金主也不是媒体

而是拿真金白银投票的粉丝们

他们愿意陪伴爱豆的成长

他们愿意支持爱豆的代言

他们认为这不是被营销，这根本就是爱

“

作者：徐琦 博士

中国传媒大学新媒体研究院副教授

麻省理工学院访问学者

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