文化创意与文化自信

英国牛津大辞典对文化的定义是：“人类社会智力开发的证据。”

乔布斯的去世，在世界各地掀起了缅怀纪念的热潮，世界为这个充满创造力的人的离去而哀伤，这种哀伤跨越了国界、种族，也跨越了社会制度和意识形态。

乔布斯显然是一个智力超群的人，而他对自己智力的不断开发，为社会所提供的智力创造典范，则成了一个相当优秀的文化符号。乔布斯的离世为什么会产生如此巨大的国际影响？因为苹果公司展现给世人的，不仅仅是一款款价格不菲的工业品，而是附加了很多时尚元素的准艺术品。他认为创新不一定要花费昂贵，不是说在研发上投入了大量的资金，钱花出去了，创新就来了，重要的是创造出顾客喜爱的伟大产品、服务或体验。显然，苹果的新技术已经被高度文化化了。对年轻人来说，是否拥有苹果成品，已经成为某种生活方式和品位的标志。

以电影业、设计产业为代表的文化创意产业，早已是美国洛杉矶的另一个重要产业，闻名全球的好莱坞就在洛杉矶市内，全市从事文化创意产业的人口达到100万，差不多占了全市人口的三分之一。通过以美国大片、苹果为代表的这些文化创意产业，美国也向世界输出了自己的价值观、生活方式等所谓的“普世价值”，如《拯救大兵瑞恩》中的爱国主义、英雄主义、个人生命价值、自由等。曾经，有人担心这是一种文化“侵略”，但是我们不得不承认，这也是人家一种文化软实力的体现。我国与美国的其他商品顺差比较大，而文化产品和文化贸易则逆差较大。在此，我们我们需要反思的是除了自己产品的质量和价格竞争力，自己的产品是否具有文化吸引力和号召力？

现在，人们在思想道德观念、生活方式、时尚风格都发生了巨大的变化，要有文化求变的思想，这就可以通过文化创意来实现。如湖南卫视播出的历史穿越剧《宫》，通过一个漂亮、时尚的女孩对清代历史的穿越，用这种文化创意赋予了历史剧一个崭新和时尚的外包装，反映的历史仍是那段历史，却因为使用了很多靓丽的时尚元素、偶像明星和缠绵的爱情故事，使得这段被人熟知的历史体现了一种文化新意，吸引了大批的年轻观众，创造了极高的收视力，这就是创意所带来的生产力和文化奇观。

中国本能就是一个创意缺乏的国家，技术或文化仍停留于模仿阶段，或许国情决定了我们暂时还只能停留在这种浅层次的文化创意上，而且未必人人叫好。更糟的是我们在失去一些优秀文化传统的同时，在追求文化创意的路途中，我们还可能随时走偏。在南京，传说中江南名妓李香君当日的妆楼——“媚香楼”修建得富丽堂皇，“李香君故居陈列馆”从80年代到现在，一直没有停止修建，花了几百万元，已成为南京一著名的景点。而清代著名启蒙思想家、毕生致力于“探讨富国强兵之道”的魏源的故居“小卷阿”，却只是修了一块巴掌大的牌子，如今已是一片破败，无人过问。它说明了城市文化一种微妙的指向，它指向的不是思想、高尚的文化而恰恰是以躯体为代表的低俗文化。在这里，思想和文化者终于显露出了他们尴尬的命运。还有几些年一度曾经出现的餐桌文化：在广州某海鲜店里，有“特供”少数食客就餐的裸体美女椅子，这被该店总经理认为是食府的一个“文化特色”，也是吸引顾客的一大“绝招”。而在杭州某饭店举行的8位烹饪大师同台献艺活动上发生的一幕，甚至使餐桌文化呈现出了一种恐怖色彩。一位国家特一级厨师表演了一场别开生面的剁肉馅比赛。只见一把明晃晃的刀在这位厨师的手中翻动，刀片下，一条条细细的肉丝掉了下来，而砧板，则是一位青春女郎的玉背。小姐脸向下靠在表演台上，背上垫一块纱布，任大厨师挥舞着锋利的厨刀在其背上一刀刀地切。纱布够薄的，薄得小姐的肤色深浅一目了然；刀够快的，据知情人介绍，这刀碰上皮就会出血。大师收刀后，小姐揭开纱布对食客们亮出漂亮的后背。嗬，背上还真有一丝丝的红印儿。还有曾经出现的“人体宴”。中国的饮食文化缘源流长，光几大菜系就让外国人咋舌，但的确还是与文化沾着边儿，也透出中国饮食文化的丰厚和它特有的韵味。但是，我们却要警惕这种文化的媚俗化，为了追求商业等活动的新鲜、刺激和利润，这些本是亵渎文化的东西根本就不能称之为文化创意，它只是对智力的歪用，这种文化终究也是没有生命力的，人们只会对它嗤之以鼻。

当今世界，国家和地区的发展竞争，归根到底是文化软实力的竞争。前不久，党的十七届六中全会对如何实现建设文化强国的奋斗目标，提出了一个“路线图”，它最大的亮点就在于前所未有地提出了“文化自觉”和“文化自信”的概念。“培养高度的文化自觉和文化自信，提高全民族文明素质，增强国家文化软实力，弘扬中华文化，努力建设社会主义文化强国”，“建设中华民族共有精神家园，为人类文明进步作出更大贡献。”2011年10月24日上午，在面向外国使节举办的的解读十七届六中全全精神专题吹风会上，中宣部副部长王晓晖介绍了六中全会文件的起草过程。他在回答塞拉利昂大使的提问时坦言，中国在发展本国文化时仍面临着一些领域的道德失范、诚信缺失的问题，面临一些不健康的腐朽文化的干扰和影响，面临一些体制方面的问题。

培养高度的“文化自觉”和“文化自信”，需要好的、优秀的文化创意，她不是凭空而来，而是建立在现实的土壤上，融合了中国优秀的传统文化和今天新的文化创意精髓而来。这种文化创意，从更高和哲学的层面上来说，应该是有益于建立世道人心的，有利于重构我们的精神世界。在此，实在任重道远！