文青卖情怀，过后碎一地

曾经看到一些文艺青年或者自认为文艺青年的群体，向大众兜售情怀与梦想，每每此时，很多人都被感动得一塌糊涂，有钱出钱，有力出力，众人为了完成一个人的梦想，竭尽所能。结果呢，闹腾一阵之后，激情过后，该怎么还得怎么，一切又得回归起点。

用情怀打动消费者，进而引发同频之人购买或投资，成为互联网时代新常态，每当他们成功的时候，情怀成为他们谈得最多的话题，每当他们失败的时候，情怀同样成为他们谈得最多的内容。情怀啊，既是成功原因，又是失败诱因，特别文青面对失败时，所谓情怀与梦想又挂在嘴边，但是除了满嘴情怀外，我们时常听不出其他实质回答。

对于文青群体卖情怀的事儿，我谈谈自己看法。

1、文青们通过私人圈子进行文章分享，将个人情怀与众多粉丝建立起深厚情感与私密联系，使之后商业行为有了强关系粉丝传播基础。

2、带有情怀文字内容，极具煽情力，吸引其他文青气质群体加入商业活动中，加上互联网高速传播特点，让事件快速发酵。

3、各行各业受到互联网影响，蠢蠢欲动激情投入其中，很多行业，很多案例，都通过情怀引发商业热情，激发起更多文青投入情怀营销热潮串。

4、打情怀牌可以在短时间内获得众多关注，带来吐槽、争议、追捧、围观，进一步推动事件营销传播深度。

5、互联网具有两面化，借助情怀，一方面可以带动正面信息推广，让当事人一夜成名。另一方面则让负面资讯形成滚雪球效应，扒掉当事人底裤。

6、情怀是文青通病，一时冲动，激情满满，观前不顾后，做事不全面，一旦出现突出状况，马上方寸大乱，缺少全局观是文青短板。

7、在互联网时代，因为情怀、信任促成购买对方产品已成常态，光有情怀与信任并不能形成交易保障，必须建立在契约之上，否则对买卖双方都不公平。

8、情怀不是万能药，靠情怀进行事件营销，有一定成效，但后续工作处理不好，直接透支你的个人信誉，在互联网时代，失去个人信誉，等于自我毁灭人脉。

9、情怀不是全部，情怀是一时感性，最终消费者绝不会因为你有情怀，就包容一切，他们在激情过后，会挑三拣四，会异常敏感，会回归理性。

10、任何游戏都有规则，情怀商业模式也一样，此次事件再次证明没有清晰游戏规则，就玩不转商业模式，甚至带来后续连带负面影响。

作者简介：王凯，十七年写作经验，十年策划经验，文二代，微信达人。主攻品牌策划，推广策划，产品策划。曾为汕头都市报【双城记】专栏作家。个人微信号：axlwang，微信公众号：axl0214，今日头条号：王先森吐槽馆。