当前位置：时代头条 > 正文

第六届北京国际电影节开幕式打造传播新地标

“春天，来北京看世界最好的电影”——昨晚（4月16日），第六届北京国际电影节开幕式晚会通过CCTV电影频道、北京卫视和BTV青年频道同步直播，并首次在四川卫视、江苏卫视和浙江卫视实现了省级卫视联动播出，爱奇艺同时进行高清网络直播，以一场高端典雅、时尚唯美的光影盛宴，正式拉开了第六届北京国际电影节的帷幕。

伴随晚会直播的进行，网友留言迅速增加：“既有中国味儿，又有国际范儿”、“节目有品位、有诚意，关键是有情怀、有温度”、“明星真多啊”、“节目好看，超越以往，最精彩的一届开幕式晚会”……

由于播出时间是周六，在无法拿到全部收视数据的情况下，仅以索福瑞智能电视实时数据统计显示，这场开幕式晚会观众的收看黏性极高，在卫视综艺和电视剧陆续开播的情况下，晚会整场保持收视稳定；截至晚会播出后两个小时，新浪微博#北京电影节开幕式直播#主话题阅读量已达1037.8万、讨论量3.1万；截至当天晚上零点，#北京电影节#主题阅读量1.4亿，讨论16.1万，位居微博话题电影榜排名第一位。

一台仅有6个节目、以仪式和典礼为主要内容构成的晚会，通过多家TV联动+MOVIE热力助推的组合，结合网络传播的力量，在当今的媒体融合时代，创造了一个传播的新地标。

一、MOVIE热力空前，助推TV收视热情

4月1日12点，北京国际电影节展映活动正式开票，10秒钟后，奥斯卡影后娜塔莉·波特曼执导的处女作《爱和黑暗的故事》的621张影票便被一抢而光！紧接着，《卡罗尔》、《末代皇帝》、《东京物语》、《海街日记》、《银翼杀手》、《太空漫游》等多部作品的影票也迅速售罄，短短半小时，“北京展映”售票额便突破600万元，中国观众观影热情之高由此可见一斑。

第六届北京国际电影节开幕式打造传播新地标

开幕式晚会策划之初，本想邀请创造2015年中国电影票房纪录的《捉妖记》剧组上台参演，节目还在策划中，其纪录便已被2016年春节档的《美人鱼》超越，中国电影市场之丰厚、火爆由此可见一斑。2015年，中国电影票房突破440亿元，实现“一天一亿”，仅次于北美地区全球排名第二，且国产电影票房历史性地占据了半壁江山；其中2015年北京电影票房31.5亿元，居全国首位。这样的背景之下，MOVIE观众与TV观众形成了庞大交集，让本届开幕式晚会获得了前所未有的传播助推力。

此前，北京国际电影节已经成功举办了五届，北京电视台承办了自第二届起的四届开闭幕式晚会，今年北京电视台正式成为“天坛奖”的主办方，显示了媒体进军电影市场，向多元化传播转型的雄心。得益于多年营造的平台形象，北京卫视的在电影节历届开闭幕式晚会的直播中，高学历、年轻化观众的构成均保持较高水平，由此也体现出晚会的含金量和发展前景。而晚会主题从去年的“光影礼赞”到今年的“北京邀请你”，则显露出北京国际电影节基于火热市场而日益提升的自信。

如果说火爆的电影市场是“底盘”，那么电视晚会的高质量节目就是“发动机”，借助稳健有力的底盘，发动机将动力发挥到了极致。两者的组合，让晚会的传播效果驶上了高速路。

二、TV+MOVIE星光共享，实现传播共赢。

有故事的明星、明星的故事，是永恒的传播动力。正如华谊兄弟电影有限公司CEO 叶宁在开幕式上所言：“中国拥有着最大最可爱的一批观众的市场，他们真的是发自内心热爱着电影，所以欢迎所有希望讲好的故事的电影人来到中国这片热土”。执导过《天堂电影院》、《海上钢琴师》、《西西里的美丽传说》的意大利著名导演吉赛贝·托纳多雷10年前曾来到北京拍摄一部关于北京奥运会的宣传片，与全部由中方人员构成的摄制组合作得非常愉快。因此自第一届北京国际电影节开始，组委会便开始邀请托纳多雷导演，但始终未能成行。今年，他终于来到了北京，他说：我非常高兴再次来到北京，感谢北京国际电影节给了提供了这个机会，让我有机会见证这一充满活力的电影盛事。

第六届北京国际电影节开幕式打造传播新地标

基于北京国际电影节和北京电视台的底蕴和多年营造，本届电影节开幕式群星灿烂，“星值”远胜往届。美国影星娜塔莉•波特曼、国际影帝克里斯托弗•瓦尔兹、意大利导演吉赛贝•托纳多雷、美国导演布莱特·拉特纳、许诚毅、罗素兄弟、美国制片人詹姆士•沙姆斯、印度导演拉库马•希拉尼、韩国影星李敏镐，以及周润发、郭富城、梁家辉、姚晨、郝蕾、唐嫣、张静初、吴秀波、梁咏琪、黄建新等600余位国内外著名电影人汇聚北京，《梦想合伙人》、《寒战2》、《我的战争》、《惊天大逆转》、《纽约纽约》、《快手枪手快枪手》等剧组主创团队和观众见面。再加上北京电视台邀请的陈奕迅、张靓颖、Lexi Mae Walker、张碧晨、苏醒、马布里、清风子，以及多个优秀舞蹈、杂技、特技组合等演艺界明星的助阵，让整台晚会的星光灿若银河，高潮此起彼伏。

第六届北京国际电影节开幕式打造传播新地标

乐视影业首席执行官张昭，万达文化产业集团副总裁、万达院线有限公司董事、总裁曾茂军，华谊兄弟电影有限公司CEO叶宁，博纳影业集团创始人兼董事局主席于冬，光线传媒董事长王长田，嘉映影业董事长覃宏，北京海润影业股份有限公司董事长刘燕铭，安乐影片影视公司总裁江志强，八位影坛大佬第一次在晚会中集体亮相，其每人一句的寄语，让晚会在行将结束之际，实现了对电影情怀的“点睛”，极大提升了晚会主题的含金量。

第六届北京国际电影节开幕式打造传播新地标

三、TV紧扣MOVIE主题，打造晚会新样态

从中午到深夜，导演、演员、灯光、视频、音响等所有工种，一遍遍地重复排练着一段不到2分钟的节目，这段节目，主题是一句尽人皆知的唐诗：黄沙百战穿金甲，不破楼兰终不还。

晚会筹备期间，类似的场景每天都在上演。

人们常说“细节决定成败”，一台宏大的晚会能否成功，正是取决于无数的细节。参加开幕式晚会演出的演员多达150余名，每天都在一遍遍的反复排练中度过，也才保证了节目直播中表现出的高品质、高品位。

中外明星同台、中外文化交融的特质，贯穿于晚会的始终。凭借扎实的策划与极致的艺术呈现，晚会节目将东西方文化深度有机融合，打造真正既有中国范儿、又有国际味儿的节目，实现中西合璧。

第六届北京国际电影节开幕式打造传播新地标

“竹外桃花三两枝，春江水暖鸭先知；黄沙百战穿金甲，不破楼兰终不还；飞流直下三千尺，疑是银河落九天；长风破浪会有时，直挂云帆济沧海”——晚会主打节目《千年一瞬》以中国经典诗句为主线，以中国传统文化为背景，将大美中国的家园生活、金戈铁马的家国情怀、以柔克刚的中国精神，以及走向未来的中国梦想展现给观众，使这个节目既能体现中国精神与艺术的完美融合，又能回顾中国电影的历史，展望世界电影的未来，带来诗意震撼，潜移默化地实现了中国文化的国际传播。

电影节开幕之前，不仅影迷翘首以盼，很多篮球迷也高度关注，因为北京首钢男篮的“马政委”，也要以一位“电影新人”的身份在晚会上亮相。马布里正在准备亲自出演一部名为《纽约人在北京》的电影，晚会上，他与女星张静初联袂登台，作为体育界第一位获得中国“绿卡”的外援，马布里言辞中表露的对北京这座城市的感情，令人动容。

第六届北京国际电影节开幕式打造传播新地标

陈奕迅在《陪你度过漫长岁月》的歌声中讲述电影相伴人生的故事，令人顿感温暖；美国童星Lexi Walker搭档中国歌手苏醒，在充满奇幻色彩的冰雪童话世界中，演唱电影《冰雪奇缘》主题曲《Let it Go》。祝福2022北京冬奥会，充满憧憬；张靓颖四首电影金曲串烧，瞬间将人带回光影流金的岁月……

晚会节目虽然不多，但都经过了精心的设计和打磨，导演组在艺术上“较真儿”的结果，就是节目整体在品质和品位上实现了对以往的超越。且节目既与晚会的主题高度一致，又与前后的内容、特别是仪式环节彼此呼应、浑然一体，成功地为晚会的仪式环节注入了可视性与艺术性，将此类兼具典礼属性与文艺属性的晚会水平推向了一个新高度。

第六届北京国际电影节开幕式打造传播新地标