专家观点 ｜ 胡晓云：以品牌扶贫为核心，实现整合扶贫

10月16日，减贫与发展高层论坛在人民大会堂拉开帷幕。论坛上，习近平总书记发表了主旨演讲，明确提出了五大扶贫措施：1，大幅增加扶贫投入；2，实施精准扶贫方略；3，注重抓六个精准；4，坚持分类施策；5，扶贫必扶智。并指出：未来5年，我们将使中国现有标准下7000多万贫困人口全部脱贫。这是中国落实2015年后发展议程的重要一步。

解决贫困应从根源着手。“授人以鱼，不如授人以渔。”以往扶贫项目，一般都是为贫困当地提供项目、物资、人才，只能解决一时的问题。如何让贫困地区产生持续不断发展的动力？

今年7月，在浙江大学召开的云南景东县扶贫工作会议中，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任胡晓云提出：从资金扶贫、知识扶贫、科技扶贫到以品牌扶贫为核心，实现整合扶贫。

2015年，中央一号文件提出，继续深入加快农业现代化建设，将农产品品牌建设提到国家战略的高度。品牌化已成为中国农业发展的新方向、新常态。“品牌扶贫”能够引导贫困地区的农业向品牌化方向发展，引导当地以品牌化应对如今的社会发展，满足社会需求，使当地以品牌方式挖掘农业资源，对接市场，提升农产品价值，促进经济增长。

近几年，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心（以下简称“中心”）为部分地区进行“品牌扶贫”，积累了一些宝贵经验，“品牌扶贫”方式主要有以下几种：

1、品牌培训

景东是云南六个单一彝族自治县之一，境内山峦重叠，山区面积占95.5%，坝区只占4.5%，交通设施落后，没有机场、没有高速，也不通铁路。交通不便，严重制约着当地经济发展。2014年，全县生产总值只有54亿元，财政收入只有4亿元，但地方财政支出却需要23多亿元，农民人均收入也低得惊人。

但景东的生态环境得天独厚，孕育出优质的核桃，景东县是“漾濞核桃”的正宗产地。如何让景东核桃从群雄纷争中脱颖而出？突破口在哪里，抓手如何设计？

浙江大学中国农村发展研究院院长黄祖辉与中心主任胡晓云赴云南景东考察，对景东核桃进行品牌“会诊”，开展调研指导、举办学术讲座，与县领导、企业家、农民进行座谈交流，就景东有机农业发展、品牌建设等建言献策，提升景东人民的品牌意识，带去最新的品牌发展理念和思路。

2、品牌规划

横山县地处陕西省北部，也是历史悠久的边塞重镇和革命老区。截至2014年，横山县仍然有5.2万贫困人口，占全县人口的14%。“横山羊肉”等当地独特的农牧业资源，成为当地贫困群众脱贫的主要途径。

2015年，华能集团协同中心共同为横山县进行“品牌扶贫”，探索品牌扶贫模式。中心从横山县农业产业的发展现状出发，确立以横山羊肉为品牌建设先锋，带动全县其余农业产业的发展，助力横山农户增收致富、推动横山农业转型升级，促进横山经济蓬勃发展。

位于贵州西部的威宁彝族回族苗族自治县是农业县，同时也是贵州省人口最多的国家级贫困县，属毕节市管辖。其洋芋种植历史悠久，发展潜力巨大，至今已有300多年的历史。目前，威宁常年种植洋芋面积在165万亩左右，总产量在270万吨以上。2014年全县农民人均纯收入6206元，其中人均洋芋收入1200余元。

去年，中心为毕节市打造了“乌蒙山宝 毕节珍好”农产品区域公用品牌。之后，威宁县政府委托中心以“乌蒙山宝 毕节珍好”为母品牌，打造“威宁洋芋”区域公用子品牌，以“区域品牌+企业品牌”的双品牌运作模式，推动“威宁洋芋”品牌的市场影响力，带动全县农业品牌发发展，提升威宁洋芋的品牌溢价。

中心为各地区量身定制的区域公用品牌规划为各地农产品品牌发展指明了方向，成为农产品品牌发展的行动指南。

2015年，为扎实推进农产品品牌建设，为各地区域公用品牌与企业品牌提供具体帮助和支持，中心和中国农业新闻网联合推出“农业品牌起飞行动”，通过与电商、资本、传媒、规划咨询等的对接，为各地有困难、有需求的企业创造有利条件，将在三年内助推100个农业品牌成长起飞，为“品牌扶贫”探索出新模式。

文：农业品牌研究中心