一周传媒综述（9月14日-9月20日）

1、【传媒产业】新闻集团收购社交视频广告公司 加速战略转型

9月18日，新闻集团近日宣布它将以1.76亿美元的价格收购社交视频广告平台Unruly，这与它当前积极向数字媒体转型的战略是一致的，收购这样一家公司也有助于加快新闻集团的战略转型速度。

随着越来越多的消费者开始将互联网作为他们获取最新资讯的来源，吕佩特·默多克（Rupert Murdoch）的新闻集团果断地采取措施，将资源向数字媒体转移。就在3个月前，新闻集团宣布它已经开始对《华尔街日报》报社进行裁员，相信它在未来的几个月里还将推出更多的类似举措。据新闻集团称，裁员和组织结构调整是为了“让我们的新闻室彻底地转型，目标简单而且唯一，那就是将集团打造成全世界最优秀的数字新闻组织。”

新闻集团最近发布的第四财季财报令很多投资者食不甘味，新闻集团股票在财报发布之后下跌了近10%就是明证，如果不是它的数字业务realtor.com表现出来的业绩还算强劲的话，那情况可能会更糟糕。新闻集团目前关注的重点是向数字媒体巨头转型。在这种情况下，它作出收购全球广告平台Unruly的决定就是理所当然的了。Unruly可以为新闻集团提供一个“数字和社交视频广告”平台，而且这个平台还带有广告定向和全面的跟踪功能。

根据协议规定，新闻集团要支付9000万美元的现金，另外还有一个附带业绩条件的追加价格：如果这部分业务能够完成一定的业绩目标，新闻集团将追加8600万美元的收购款。

在新闻集团的六大部门之中，数字房地产服务是上季度业绩增长最快的部门，该部门营收达到了1.89亿美元，同比增长67%。为了配合向数字媒体和广告业务转型的战略，新闻集团还宣布它将对其Amplify数字教育业务进行战略评估。新闻集团收购Unruly的交易预计会在本月底之前完成。这项交易还需满足常规成交条件的要求。

2、【电影】腾讯影业成立：任宇昕任董事长程武任CEO

9月17日，腾讯宣布成立全资子公司腾讯影业，与腾讯游戏、腾讯动漫、阅文集团共同组成腾讯互娱的泛娱乐业务。

据悉，腾讯影业下设分别针对文学、游戏和动漫IP改编的三个工作室，三个工作室将独立开展影片创作工作。腾讯影业同时也组建了宣发、互联网产品研发、商务合作以及平台智能业务等部门。腾讯影业宣布，已经就《魔兽世界》《爵迹》两部电影IP作品进行外部合作探索，同时发布了11个IP影视改编计划。影制作中，文学和动漫可以继续连载，游戏也可以在其中一并开发。因为电影产业的链条非常多，工作室不仅会在内部孵化项目，而且在具体项目推进时，与外部进行合作。

腾讯OMG(网络媒体事业群)旗下的腾讯视频，在9月11日刚刚成立了企鹅影业，而今日成立的腾讯影业，属于互娱事业群，即IEG旗下。但是，企鹅影业与优酷、爱奇艺成立影业公司逻辑类似，以视频平台为核心，对外广泛合作电影项目，并帮助各大电影公司联合投资、发行和宣传；游戏起家的腾讯影业则是以IP为核心，进行全产业链的开发，以一个开放的平台，不仅运作腾讯内部的游戏、动漫、文学IP，也对外合作IP。接下来，腾讯影业不仅将参与泛娱乐其他业务平台类似的内容源投资，也将对产业链进行投资。此前，腾讯曾入股影视娱乐公司华谊兄弟，投资柠檬影业。

3、【互联网】爱奇艺宣布成立文学版权库并公布网剧计划

9月17日，由爱奇艺主办的2015年中国网络剧发展高峰论坛在北京举办。论坛上，爱奇艺宣布成立文学版权库，并公布了其2016年的网剧计划。

2016年爱奇艺将推出30部以上的网络剧，以平均一个月两部的节奏进行内容生产。同时与《寻找前世之旅》、《爵迹》、《无间道》、《老九门》等7部网络剧签约。

另外，爱奇艺宣布成立文学版权库。其意在搜罗IP资源，从而能顺利对IP进行后续包括广告服务、会员服务、衍生品销售、游戏、电商、内容营销等环节的开发。据悉，爱奇艺文学版权库将采取IP开放、投资以及联合出品的方式与业内制作人、导演等展开合作。文学版权库的布局与当下版权烧钱大战、版权纠纷等问题不无关系。目前，爱奇艺文学版权库已搜罗了包括《美人为馅》、《猎行者》、《唐砖》、《超级兵王》等IP资源。

4、【互联网】合一集团推出众筹平台

9月14日，合一集团正式推出了一个叫“优酷众筹”的众筹平台，它和同类平台唯一不同的是，它关注的重点是娱乐。不过，优酷众筹并不仅仅是一个关注娱乐的众筹平台，合一更想要完成的，是借这个平台推广他们的“自频道”概念，吸引更多的用户在优酷发视频，建立自己的视频栏目。

在众筹平台成立初期，将会以小型项目为主。优酷众筹上线当天，平台也放出了第一批项目，分别是综艺节目《女神有药》、《飞碟说》、动漫衍生品《泡芙小姐》和现代舞剧《莲》。之所以选择这四部剧，其中的《女神有药》，还是优酷去年 9 月推出的自制节目，每周的更新有近 8000 万网友关注支持；另外《飞碟说》就是从优酷自频道出来的。

5、【APP】人人1550万美元领投美国在线金融公司

9月19日，人人公司日前在一份声明中称，该公司领投了美国在线金融服务公司Aspiration 1550万美元的A轮融资。此外还有16个投资方参与了Aspiration此次A轮融资，包括GSV Capital、Capricorn Investment Group、IGSB以及美国一些科技和金融界知名人士。

根据人人公告，Aspirations自身开发金融产品，并将这些产品放到Aspiration.com平台上供用户购买，每笔投资最低门槛为500美元，在商业模式商上消除了传统的理财顾问以及中间人等环节。公告显示，Aspirations于美国2014年11月上线，至今不到1年，但号称过去6个月中，每6周注册用户数就会翻一倍。公告未披露Aspiration目前用户量。

在投资Aspiration之前，人人公司已在互联网金融领域密集布局。人人网从社交起家，目前正在朝互联网金融转型。通过自建和投资两种方式，人人网的触角已经覆盖P2P、信贷消费、房地产众筹、股票交易网站以及综合性理财平台等互联网金融领域。

在海外，人人先后投资了Sofi(P2P，持股24.8%)、Social Finance(校园贷款平台)、Fundrise(房地产众筹，持股35.6%)、Credit Shop Inc(信贷消费公司，持股25%)、Motif(社交化选股平台，持股10%)、Lending Home(P2P，持股14.72%)等多家互联网金融公司。其中，SoFi有望在今年上市，估值达35亿美元。

6、【APP】阅后即焚应用Snapchat开启收费模式

9月16日，据美国财经网站CNBC报道，“阅后即焚“即时聊天应用Snapchat现在为了创造新的营收，软件在新升级后允许用户花0.99美元查看当天已被删除的三项内容。

Snapchat向来以阅后即焚著称，在青少年群体市场火爆。朋友间发送消息，在阅读过之后会自动消失，这样，用户不用担心一些隐私或者敏感内容日后被曝光或是被自己的公司、老板发现。日前，Snapchat宣布新功能允许用户花0.99美元“重放”当天的三项内容，但不支持用户无休止播放同一个内容。

这项功能给Snapchat增加了新的创收点，也是其第一次推出软件内的营收模式。去年十月份，Snapchat已经推出了一个新闻内容聚合门户，并在新闻中插入移动广告。

权威资讯媒体Re/code今年夏天报道称，Snapchat今年的营收目标为5千万美元。在今年上半年，这家公司融资额达到10亿美元，并花费巨额资金扩大自身影响。

7、【APP】图片分享应用Pinterest寻求广告市场

9月15日，图片分享应用Pinterest当前正在努力把自己同其它社交媒体区分开来，从而说服广告主在Pinterest上投放搜索广告。Pinterest过去几个月一直在四处走访广告主，希望向他们树立起Pinterest并不是一家社交网络，而是一个人们搜索和发现产品的场所的观念。

Pinterest 当前所面临的挑战之一，就是改变自身形象，因为Pinterest采用的是瀑布流的形式展现图片内容，无需用户翻页，新的图片不断自动加载在页面底端，让用户不断的发现新的图片。Pinterest就如同是图片版的Twitter，用户可以将感兴趣的图片在Pinterest保存，其他网友可以关注，也可 以转发图片。Pinterest目前已拥有超过500亿张用户收集的“图钉”（pin）。该公司高管表示，也正是这些收藏的“图钉”，让Pinterest不同于其它的社交网络同行。

Pinterest在市场中的独特地位也让这家公司实现创收变得成为可能。在过去的几年中，随着有关社交网络的报道占领着各大媒体的头条，但搜索广告依旧是数字广告生态区当仁不让的老大，占据着网络广告市场的最大一部分份额。市场调研公司eMarketer预计，搜索广告在2014年占据了美国整体数字广告支出超过45%的份额。该公司预计，广告主今年可能将向美国搜索广告市场 投入265亿美元广告预算，向社交媒体市场投入约104亿美元广告预算。此外，社交媒体广告市场如今已变得拥挤不堪。在Facebook占据了该市场大多数市场份额之后，剩余的市场则被Twitter、Snapchat、以及其它一些规模更小的社交媒体公司所瓜分。互联网流量监测机构ComScore预计，Pinterest今年7月在美国拥有约7620万独立访问用户，较上年同期增长了24%。

8、【音乐】美国司法部查封Sharebeast盗版音乐分享网站

9月14日上午，美国司法部上周五宣布查封Sharebeast.com域名，标志着该部门和美国唱片业协会在与文件分享网站的斗争中再下一城。根据美国司法部发布的消息，Sharebeast之前是美国最大的文件分享服务。

Sharebeast的相关域名包括albumjams.com和mp3pet.com，这两个域名也均已下线。该网站的Twitter帐号已经不再活跃，但之前曾经发布过很多新专辑上线的通知。值得一提的是，该网站据称还可以提供今年5月泄密的坎耶·维斯特(Kanye West)的新专辑《SWISH》。美国司法部表示，仅美国唱片业协会就报告了Sharebeast的10万多份侵权文件。

Sharebeast的盗版内容还不仅限于音乐。2014年发布的一份报告显示，该网站是英国排名前250的盗版音乐和电视文件网站。而当国际足联及其合作伙伴要求删除2014年世界杯的盗版内容时，Sharebeast也成为该组织要求封杀的网站之一。

9、【广告】iOS 9广告拦截应用一天登上付费榜榜首

9月18日，苹果周三发布允许Safari浏览器广告拦截的新一代移动操作系统iOS9之后仅一天，广告拦截应用就登上了付费下载榜前列。

截至星期四早上，由前Tumblr工程师马可·阿门特（Marco Arment）开发的广告拦截应用Peace位于iOS付费应用排行榜首位，超过了微软的Minecraft游戏应用。克里斯·艾尔约迪（Chris Aljoudi）开发的类似软件Purify则位于第四位。另外一个广告拦截扩展Blockr排到了第28位。

这些应用一旦安装到iOS 9系统，就会拦截Safari浏览器广告，清除Cookie。Facebook、Twitter等依靠广告生存的大型科技公司反应很平静，因为这些公司的主要收入来源是应用内的流媒体广告，iOS 9广告拦截应用目前尚不能拦截这类广告。谷歌也是一家主要靠广告收入生存的科技公司。谷歌已经买通了著名的广告拦截扩展Adblock Plus，让其放行谷歌广告。目前尚不清楚谷歌将如何解决iOS广告拦截问题。