销量惨淡 小米卖屏无望退守电视主机

自几天前小米发布小米电视3至今，业界依旧沉寂在对分体式的惊奇与探讨中。一款60寸的低价杀器能否引领千亿级电视市场走进“次世代”?这款所谓的“分体式”产品的背后，究竟隐藏着雷军如何的意图?

电视还是盒子?

在这款被小米称为“次世代分体电视”的新品发布会上，小米科技董事长雷军如往常一样，先抛出一堆令人眼花缭乱的专业术语和技术参数，如原装LG真4K屏、NTSC色域超85、MEMC运动补偿、Cortex-A17四核1.4GHz CPU 和4+4核Mali-760 MP4 GPU等，以便为这款产品贴上“高大上”的标签。随后，雷军搬出多家友商的60寸电视价格，意在证明小米电视3的4999元售价绝对击穿行业价格底线。

虽然小米推出了披着低价外衣的小米电视3，但似乎小米真正要卖的并不是电视，这正是小米热炒“分体电视”概念的原因。

据了解，小米电视3把屏幕与主机分开，主机是音响、智能电视主板、小米盒子的合体，发布会上雷军用了更大的篇幅去解读所谓的电视主机部分的音响效果和硬件配置。

用雷军自己的话说，智能电视本质上就是电脑，过去只是把主机和屏幕做到一起了，小米电视3把电视主板从电视中拿出来，和音响集成到一起，然后设计专门的米线，集成了电源线和信号线，用一根线连接屏幕和主机。

分体电视可谓业界的一次创新，未来预计还将有更多企业跟进分体式电视市场。但是小米采用分体式的营销模式，却将这种创新的利好消磨殆尽，这是因为小米的真实意图，并非是要售卖小米电视3这款产品，而是意在推广其电视主机。

小米这款60寸的分体电视，如果整机购买，售价是4999元;单独购买电视主机，价格是999，而屏幕不能单独购买。互联网资深观察家南冥一鲨认为，小米表面上是用创新思维发布了一款大屏电视，实则发布了一款高级电视盒子。对于小米的分体电视，如果理解为屏幕+大号电视盒子更为贴切。

以进为退

事实上，小米这次推出分体电视的概念，被业界解读为小米采取的“以进为退”的策略。进军大屏无望的小米，选择放弃屏幕、退守电视主机，再次做起了电视盒子的生意。

一直以来，小米电视的销售状况都不温不火。市研机构数据显示，2014年小米电视销量仅为30万台，在国内电视市场的占有率不足1%。目前，三星、LGD、京东方、华星光电等多家上游面板厂商在国内的8条8.5代线已投产，2015年中国将成为全球8.5代线液晶面板产能最大的国家，这也意味着55英寸将成为2015年电视行业的主流尺寸。小米此次推出60寸电视，明显与行业发展趋势相悖，进一步验明小米电视3的核心着力点并非电视整体，而是其主机产品。

小米在手机市场风生水起，但在电视市场却一直无法逆转颓势，这也让小米电视成为雷军的鸡肋，食之无味，弃之可惜。

小米电视3的推出，与其说是雷军对电视市场的进击，不如说是一种退守和决绝。有业内人士评论称，小米电视3是雷军在电视市场的最后一搏，成败在此一举。但是透过小米电视3的发布可以看出，很显然小米已经在为自己退出电视市场做好了缓冲、找好了退路。