红牛中国母公司杀入饮用水市场，1亿美元控股挪威高端水Voss

今天，小食代了解到，挪威高端水制造商Voss of Norway ASA在当地时间1月11接受该国媒体采访时确认，华彬集团已同意以约1.05亿美元的价格向其收购略高于50%的股权。该消息随后也得到华尔街日报的确认。华彬集团在中国目前运营着功能饮料品牌红牛。

通过这笔交易，这家挪威公司希望切入高速增长的中国市场，而华彬集团则可以把快消产品延伸到中国的高端水市场。由于这次交易双方都很有看头，小食代今晚跟各位看官了解一下更多细节。

“量子”级别增长

Voss中文名叫“芙丝”，这个品牌最先在美国市场打响并风靡开去，销售的渠道包括世界顶级酒店、餐厅、度假村及夜总会等，随后成为全世界40多个国家顶级休闲场所，如W酒店、四季酒店高级休闲会所、丽思卡尔顿酒店及半岛酒店的指定销售的瓶装水。在广州的高端超市Ole，小食代也看到800ml的“芙丝”售价达到了56.8元。

资料显示，该品牌的创始人、今年41岁的Christopher Harlem在20年前想到将挪威矿泉水放在一个设计好的瓶子里面销售到海外市场，这个想法，成就了现在的Voss品牌。

他在接受挪威媒体上述采访时说，近几年，Voss对他来说都是一个财务投资，“有时我会想公司要生存，有很多的挑战需要克服”。他形容，华彬集团收购50%的股权，“像是这个梦想实现了”。

据报道，在过去的一年，Voss都在寻找买家，去年夏天投行高盛开始帮忙在中国物色投资者，就在2016年新年的前几天，双方还在对交易进行了激烈的谈判。

“在饮料领域找一个战略合作伙伴对我们非常重要，它能将Voss带到更多新的市场”，Voss的CEO Fløgstad说，就算没有新的投资者进入，我们预期未来两到三年销售将会增长一倍，但有了中国这个大市场，增长将是“量子”级别的。

今天的《华尔街日报》报道称，Voss去年的收入增长约25%，至7750万美元。Voss首席执行官Jack Belsito表示，其中约70%的收入来自美国，而来自中国的收入总额则为200万美元左右。

华彬集团的野心

小食代今天翻看了Voss的一份财务资料，发现该公司的股权比较分散，股东差不多达到200个。其中，公司的第一大股东持股约30%，是一家美国私募公司。

根据挪威媒体的报道，华彬集团将会分阶段收购Voss，先进行现金配售，再向现有股东收购手上的股权，同时也会进行债转股。据悉，上述美国私募公司将等待3年以出售其手上的股权。

好了，再回过头来看看这次收购方华彬集团。该公司官网说，它的业务主要涉及快速消费品、现代服务业、战略性产业和金融业四大版块，涵盖16大产业，

如果说消费者对它可能还很陌生，那么快消圈里它可是鼎鼎有名，因为它在中国运作的品牌正是家喻户晓的红牛饮料。

1975年，泰国天丝医药（T.C.Pharmaceuticals）的创始人许书标成功研发了“Kratingdaeng”（红牛）饮料，口感独特且具提神功效。红牛面市后一炮打响，即刻成为泰国最受欢迎的功能饮料。

而红牛中国，则是由许书标及其家人，即天丝医药的所有者与华彬集团拥有者和董事长严彬合作在1995年共同成立的，目标是将红牛饮料推广至中国全国更多地区。

目前，红牛中国在中国拥有着庞大的分销网络。在染指Voss之前，华彬集团的快消板块还有收购自美国的天然椰子水品牌“唯他可可”（Vita Coco），以及德国的儿童饮品“果倍爽”（Capri-Sun）。

挪威当地媒体引述严彬在一封E-Mail中写道，“对最近的收购有很大的雄心”，他又表示，“芙丝和挪威将在公司成为全球产品领先公司的愿景中担任一个重要的角色，去满足消费者对健康饮品的需求”。

在中国，近年来对欧洲进口食品、饮品的需求正在急剧上升。红牛母公司看中的中国包装水市场，这个市场到底有多吸引？

据市场调研公司欧睿国际提供的数据显示，截至2014年，中国的这一市场规模达366.93亿元。而在5年前，这个市场还只有213.94亿元，五年市场增长了超过100亿元。

上述数据显示，目前国内市场占比超过10%的品牌分别是康师傅、农夫山泉、怡宝、娃哈哈，分别占比12%、11.2%、10.8%、10.7%。不过，该市场的集中度仍主要在中低端水区域。

《华尔街日报》今日也引述欧睿的数据称，中国瓶装水的零售销售额于去年增长12.5%，至207.9亿美元，相较2011年约增长了一倍。“多数最畅销的瓶装水品牌为中国所有。”该报说。