阿星随笔6：品牌要保持一点神秘感

先读一个品牌故事“1975年,日本北海道的一家清酒厂，一对富于探索精神的科学家在参观酿酒厂时发现，年迈的酿酒师傅却拥有一双年轻细嫩的手。惊奇之余，有人敏锐地意识到，清酒（sake）的酿造过程中蕴含着一个秘密，一个令肌肤晶莹剔透的秘密。 五年后，1980年11月，pitera在经历无数次失败之后出世。这不仅成就了一个美丽的神话，还成就了一个制造美丽的企业——SK-II”。

为 什么有的公司很小却很出名，有的公司很大却没有什么名气呢？没有哪个合法经营的公司不想出名的。这其实是一个品牌运营的水平了，品牌不只是商标、 LOGO、solgan，还应该有一个传说故事，让人一听到品牌名，就知道它的来历。比如提起刘邦，就是想起来那句提三尺剑斩白蛇，古人其实深谙其中厉 害。现代企业中，可口可乐也比较高明，大家都知道有一个神秘的可乐配方，据说存放在瑞士银行，是真是假不得而知；还听说肯德基也有个炸鸡配方秘而不宣（我去啊）。

再看看SK-II的品牌故事寥寥数字却耐人寻味，科学家的探索；神秘的物质，天然萃取，环保啊，物以稀为贵；经过五年才提纯出 来，高难度啊，不可模仿。至于科学家姓甚名关键信息缺失，品牌诞生的时间却很清楚。这个品牌故事把SK-II的高贵、技艺、功效的由来说清楚，而且还非常有 传奇色彩，现在卖的这么贵，这么好其实不奇怪。

向精明的日本商人学习做品牌，保持一点神秘感！