好营销打造好票房：《百鸟朝凤》跪来排片量票房逆转

上周末，《美国队长3》在中国内地的票房成功突破十亿人民币，至此，漫威旗下所有票房全球累计已超一百亿美金！

超级英雄系列一直拥有大批中国影迷，《美队3》前面一系列电影也为之积累了大量粉丝，之前的《钢铁侠》系列、《复仇者联盟系列》都吸金无数，因此，漫威取得的好成绩完全在所有人的预料之内。

但是，在国外大片狂卷中国市场的同时，文艺片《百鸟朝凤》的票房大逆转，却是超出所有人的预料。

《百鸟朝凤》是已故第四代导演吴天明的遗作，曾一度处境艰难，在《美队3》的挤压下，上映一周票房仅300余万，排片仅占1%，与其爆棚口碑形成鲜明对比。

《百鸟朝凤》制片人方励在某直播平台下跪，跪求全国院线经理增加排片，在网络引发热议，从而引爆了此片在观众里的知名度，5月15日，《百鸟朝凤》排片“逆袭”至7.4%，上座率超过《美队3》，上映九天累计票房达到1440万，据估算这部投资500万的电影最终票房或许能达到5000万，总算是得到了拯救。

北京方圆品牌营销（公众号：fy_zhihui）认为，营销的关键，便是找到爆点，《美队3》之所以如此火爆，不仅因为之前系列电影积累的好口碑，更是因为其剧情所透露出的美队、钢铁侠碰撞开撕，超级英雄们技能大PK的“爆点”，勾起了所有观众的好奇心。

而与《美队3》不同，《百鸟朝凤》苦于无钱营销，也苦于文艺片本来的生存窘境，一般的爆点在它这里已经不在适合。但它顶着“吴天明导演遗作”的头衔，加上60岁制片人方厉的心酸一跪，却把这部不为人知的小众片推到了大众面前。这一跪，跪出了所有人的同情心，跪出了所有人久违的文艺情怀，也跪出了一大波知名影星、知名电影人的鼎力相助！这一跪，便是《百鸟朝凤》的爆点！

无论是《美队3》还是《百鸟朝凤》，他们的营销无疑都是成功的。找好观众的情感输入口，找准自己的“爆点”，即便大厦将倾，也能力挽狂澜。