解读数据：153天4G元年催生的手机黑马

“这是一个最好的时代，这是一个最坏的时代！”2014年是4G的元年，对于有准备有追求的手机品牌来说，这是一个好的时代，而对于追求短期利益盲从的品牌来说，这是一个坏的时代。连续数月来，各手机厂商都会拿4G说话，以至于出现多个品牌都声称自己第一的情况出现，让很多人摸不着头脑。其实各家都可以在有利的数据上挖掘出属于自己的第一，比如有的是出货量，有的是3G+4G，有的是增长量。这里我要做一个解读，就是仅仅4G手机的数据。

从3月1日到8月1日，整整153天，有一个手机品牌比较特殊，它是以一个开放渠道品牌著称的手机品牌，但他角逐的是以运营商为主导的4G手机市场。它的4G产品平均单价仅次于苹果，它没有其他厂商那样拥有运营商倒挂政策补贴，它在153天里，以持续高增长的态势拿下了4G第一的桂冠，它是OPPO。

没有运营商的集采合约，一个面向开放市场的手机品牌能够在运营商主导的4G领域获得市场占有率第一的荣誉，这在手机历史上是前所未有，甚至被各路手机厂商理解为不可能完成的创举，而黑马OPPO做到了。从2014年初，OPPO就定下了转型全面研发制造4G手机的策略，这一策略是对是错我们以赛诺数据作为支撑来解读一下，3月20日OPPO刚刚发布第一款4G手机Find7，短短10天时间就斩获了0.23%的4G手机市场份额；4月25日第二款4G手机R1S 4G版首销，当月底OPPO在4G手机的市场份额达到了3.34%，这依然可以理解为Find7的市场发酵；而到了5月底，一款旗舰一款中端两个产品已经拿下6.28%的4G手机市场份额，这个月OPPO正式进入4G手机市场份额占有率前五强的地位，同一时期仅有苹果依靠两款4G手机进入前五强。

6月10日OPPO在北京以“至美一拍 引领4G”的主题高调发布多款4G手机，与其说是发布会，不如说是OPPO再一次表明决心，通过此次发布会发布4G战略。OPPO基于对 4G环境下的战略思考和长期以来对消费者需求的洞察，一直追求给消费者提供更好的体验，发布会上OPPO一口气推出了5款高中低端4G手机，至此OPPO的4G手机版图已经增至七款产品，七款产品均在4G的技术层面做了充分的准备，分别在通信质量、显示效果和续航问题上进行了深层次的研发。当时就有业内人士断言，七款产品的引爆必然会迅速提升OPPO在4G手机领域的地位。果然在当月底公布的第三方数据中，OPPO凭借12.60%的市场份额跻身第三。值得注意的是，从0.23%到3.34%到6.28%再到12.6%，每一次月度总结，OPPO 4G手机的市场份额都以3%的份额递增，这在同一时期是没有品牌可以做到的。

7月是4G手机市场的分水岭，赛诺数据上呈现出一片红色，前五的手机品牌中有4个品牌的4G手机份额都出现了0.24%到2.21%的下滑，唯有OPPO保持了持续的增长，并以增长2.57%达到15.16%的市场份额荣登4G手机份额第一的宝座。这个第一来之不易，从数据分析中我们可以看出，OPPO从3月到7月其4G手机的成长步伐；从OPPO的产品线中我们可以看出，精品战略的发酵；从OPPO的运营商策略中我们可以看出，4G手机的起步阶段真正能实现飞速发展的不是依靠运营商集采或高额的倒挂补贴、不是靠低价位的4G手机普及战略，而是依靠对4G技术的深度理解和对用户需求的深层次洞察推出正确的产品。

这不是结束，这才仅仅是开始，毕竟目前全国4G牌照完全开放的仅有中国移动一家，随着中国电信、中国联通的正式4G发牌之日临近，我们有理由相信OPPO的引领4G战略才刚刚起步。

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