曲面电视引领五一黄金周彩电市场产品风向

梁振鹏/文

【作者系资深产业经济观察家、家电/IT行业分析师】

中国彩电行业的五一黄金周促销旺季从4月中下旬起就开始了。各大彩电厂家和线上、线下零售商齐心协力，试图联手引爆五一黄金周彩电市场。

4K超高清电视、55英寸以上大尺寸电视、智能电视已经成为彩电市场的主流产品，而兼具以上产品要素的曲面电视，则成为高端彩电市场中一道独特而亮丽的风景线，并且正在引领着五一黄金周彩电市场的产品风向。

虽然曲面电视自从诞生以来，就受到了一定的质疑。不过，由于迎合了不少高端消费者的需求，众多知名彩电厂家均在力推曲面电视。例如，TCL多媒体新发布了TV+曲面电视新品H8800系列，包括量子点版、至尊版、卓越版、典雅版在内一共9款产品，覆盖了从55寸到78寸的主流大尺寸；此外，三星、索尼、海信、长虹等彩电厂家也纷纷推出多款曲面电视。

面对五一黄金周的消费热潮，彩电企业纷纷将曲面电视作为一个重要的促销利器。例如，TCL多媒体从4月17日开始火热点燃“TCL新品狂欢节”大型主题让利活动，奏响五一节前新品钜惠“狂享曲”，TCL TV+曲面H8800系列成为新品狂欢节中的重要促销品类之一，凡购买78寸卓越版曲面新品H8800，预交20元定金即可享受100倍翻的最大折扣，2000元的现金直降相当于可以再买一台电视；而购买55寸至尊版、典雅版H8800，预交20元定金就有1000元的超强让利。

相对于平面电视，曲面电视最突出技术优势有两点。第一，视角更广泛，相对来说，同样尺寸的电视，曲面屏幕给人的感觉要更大，视野更广，因为微微向用户弯曲的边缘能够更贴近用户，与屏幕中央位置实现基本相同的观赏角度。第二，沉浸式体验，这是曲面电视最大的卖点，类似用户在电影院看到的IMAX屏幕，略微弯曲的屏幕能够提供更好的环绕式观感，为用户提供更具深度的观赏感受。

奥维咨询预测，随着曲面技术、消费者认知度的提升，2015年将成为曲面电视的“春天”，市场零售量将突破110万台。彩电厂家正在各显神通，努力将曲面电视的画质进一步提高。例如，TCL多媒体推出的新品TV+量子点曲面H8800通过应用量子点增强膜技术，首次将量子点色彩增强材料和曲面显示屏进行精准匹配，并结合精准局域背光技术，一举实现更佳的成像画质，这也是行业打通量子点与曲面技术的最佳解决方案之一。

4月20日，行业内首个针对电视色彩表现的《4K超高清电视色彩性能评价规范》发布，有力填补目前彩电行业在色彩表现方面的规范缺位。在色彩评价规范发布会上，TCL旗下 TV+家庭娱乐电视新品量子点曲面H8800、至尊版H8800达到最高I级4K超高清电视色彩评价认证，此外量子点曲面H8800荣获色彩临场感旗舰产品大奖、至尊版H8800斩获色彩临场感体验先锋大奖。

此外，在画质、音质上出色的TV+量子点曲面H8800产品还受到了路透社、彭博、华尔街日报等海外媒体的广泛关注与报道。

根据刚公布的TCL多媒体（01070.HK）2015年第一季度财报，TCL多媒体在中国市场的液晶电视机销售量同比上升20.5%至217万台，其中一个重要原因就是TCL多媒体采取聚焦曲面、大屏幕、超高清、售价7000元以上及量子点等高色域的中高端产品的策略，改善产品结构。

随着中国彩电市场趋于饱和，今年彩电行业的竞争形势依然严峻，主要分为三个方面：一是房地产行业的景气程度很难实现反转，房地产行业原本可给彩电带来的新增购买的需求消减，宏观经济形势依然不乐观；二是互联网企业的二次成长已经开始颇具规模，对传统企业的冲击力再次加大；三是线上线下的竞争新形势已经成型，各企业应加紧适应用户的新特性以及促销节点的转变。

在上述大环境中，彩电企业亟需寻找差异化突破口，为消费者打造个性化、时尚化、高价值产品。而定位高端的曲面电视则是彩电行业重要的技术发展趋势之一，并促使中国彩电市场加快升级换代的步伐。

作者联系方式：

梁振鹏微信公众号：lzppublic

梁振鹏新浪微博：//weibo.com/lzpweibo